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「我們的廣告觸及了 50 萬人，但為什麼民調還是沒起色？」

在九合一選舉的煙硝中，這是一個價值百萬、甚至千萬的哉問。許多競選團隊砸下重金，購買了大量的廣告曝光，數字報表上漂亮的觸及人數，讓他們誤以為空戰打得有聲有色。然而，民調數字的紋風不動，卻像一盆冷水，澆熄了所有虛假的樂觀。問題出在哪？答案是：你的子彈，打錯了靶。

想像一下，你用大聲公在人潮洶湧的十字路口，對著所有人吶喊你的青年住宅政策。人群中，有趕著上班的白領、買菜的家庭主婦、散步的退休長者，當然，還有你真正想溝通的、為租房所苦的年輕人。你的聲音確實傳得很遠，很多人都「聽見」了，但真正「聽進去」的，又有多少？這就是「大眾傳播」的困境——看似高效，實則浪費。

在「2026年中華民國直轄市長及縣市長選舉」這場資源有限的戰爭中，你不能再用這種「散彈槍」式的溝通方式。你必須學會「選民分眾」，像一位經驗老到的外科醫生，精準地找到問題的核心，對症下藥。選民分眾投放，就是數位廣告時代的「精準醫療」。它讓你不再對著模糊的「大眾」說話，而是與一個個輪廓清晰的「族群」進行深度溝訪。這不僅是「選舉行銷」的進階技巧，更是決定你廣告預算效益、乃至整場選戰勝敗的關鍵。

這篇文章，將帶你深入選民分眾的核心，從觀念、策略到實作，一步步教你如何為選民「貼標籤」、如何建立你的「受眾資料庫」，以及如何針對不同族群，打出個人化的「溝通組合拳」。

 

告別「一視同仁」：為何選民分眾是九合一選舉的基礎建設？

在傳統選戰中，候選人透過跑市場、站路口、辦大型造勢晚會，來接觸選民。這種方式，本質上就是一種「無差別」的溝通。但在數位時代，我們擁有了一個前所未有的強大武器：數據。數據，讓我們第一次有可能，看見那模糊的「民意」背後，一個個鮮活的、有著不同需求與渴望的「個人」。

 

需求不同：一帖藥方，無法醫治百樣病

你的選區裡，有著各式各樣的選民，他們關心的議題，截然不同：

• 新手爸媽：他們最關心的是公托公幼是否足夠、育兒津貼能否再提高、社區裡有沒有安全的親子公園。
• 青年租屋族：他們煩惱的是高昂的房租、申請不到的社會住宅，以及不穩定的就業機會。
• 中年通勤族：他們每天忍受著交通壅塞之苦，期盼著捷運路線的延伸和停車位的增加。
• 退休銀髮族：他們需要的是完善的長照服務、方便的社區醫療，以及可以活動筋骨的里民中心。

當你對著新手爸媽，大談你的產業轉型政策，他們可能哈欠連連；當你對著青年租屋族，宣傳你的長照 3.0 藍圖，他們可能覺得與我何干。選民分眾的第一步，就是認知到：你必須用他們關心的議題，來敲開他們的心門。

 

語言不同：對著年輕人講「文言文」，注定失敗

不同族群，不僅關心的議題不同，他們使用的「語言」和聚集的「平台」也大相逕庭。

• 年輕族群：他們活躍在 Instagram 和 TikTok，習慣快節奏的短影音和充滿「梗」的網路用語。你跟他們溝通，需要的是創意和幽默感。
• 中堅世代：他們是 Facebook 和 LINE 的重度使用者，習慣閱讀有深度的分析文章，重視數據和專業。你跟他們溝通，需要的是條理和證據。
• 高齡長者：他們可能更依賴 LINE 的長輩群組和 YouTube 上的政論節目。你跟他們溝通，需要的是簡單、重複和情感訴求。

對著一群 TikTok 世代，發一篇 2000 字的政策白皮書，無異於對牛彈琴。這也是為何專業的「網軍行銷」公司，會堅持為不同平台、不同受眾，量身打造不同的溝通素材。因為他們知道，用對方的語言說話，是溝通成功的第一步。

 

關係不同：對待「鐵粉」和「路人」，怎能用同一套說詞？

正如我們在上一篇文章中提到的「選民漏斗模型」，你與不同選民之間的「關係親疏」，決定了你該對他們說什麼。

• 對核心支持者（鐵粉）：你需要的是「催化劑」，用充滿使命感的語言，呼籲他們捐款、拉票、成為志工。
• 對搖擺選民（中間選民）：你需要的是「說服者」，用理性的數據和感性的故事，證明你比對手更值得信賴。
• 對潛在支持者（陌生選民）：你需要的是「破冰者」，用簡單、有趣、有記憶點的內容，讓他們先「認識你」、「記住你」。

將募款文案，投放給那些連你是誰都不知道的陌生人，效果可想而知。選民分眾，就是要確保你的每一句話，都說給了「關係對了」的人聽。

 

 

選民分眾實作 SOP：三步驟建立你的「精準打擊資料庫」

選民分眾不是一個抽象的概念，而是一套可以實際操作的流程。以下，我們將以 Facebook/Instagram 廣告平台為例，說明如何建立你的受眾資料庫。

 

步驟一：盤點資產，建立「自訂受眾」 (Custom Audiences)

「自訂受眾」是你的核心資產，他們是已經與你產生過某种連結的人，是你最溫暖的「內圈」選民。你可以透過以下幾種方式，將他們打包成廣告受眾：

1. 顧客名單 (Customer List)：
   • 來源：這是你最有價值的資產！來源包括：歷次選舉的募款捐款人名單、電子報訂閱者名單、實體活動的簽到名單、陳情服務的民眾聯絡資料等。（注意：所有資料的使用，都必須符合個資法規範）
   • 作法：將這些名單整理成包含 Email 或電話號碼的 .csv 檔案，上傳到 Facebook 廣告後台。平台會自動比對其用戶資料庫，將這些人打包成一包受眾。
   • 用途：這包「鐵粉中的鐵粉」，是你進行募款、志工招募、催票時，最優先溝通的對象。
2. 網站訪客 (Website Visitors)：
   • 來源：在你的競選官網、部落格、募款頁面，安裝 Facebook Pixel（一個追蹤碼）。
   • 作法：Pixel 會自動記錄下所有來過你網站的訪客。你可以進一步細分，例如：「過去 30 天內，來過『青年政策』頁面的人」、「過去 7 天內，將募款小物加入購物車，但沒有完成結帳的人」。
   • 用途：對來過特定政策頁面的人，投放該政策的深度說明影片（再行銷）；對棄單的人，投放提醒或優惠訊息，完成最後一哩路的說服。
3. 粉絲專頁互動者 (Engagement on Page)：
   • 來源：所有與你的 Facebook 粉絲專頁或 Instagram 商業檔案互動過的人。
   • 作法：你可以打包「過去 90 天內，對你任何貼文按讚、留言、分享的人」、「過去 30 天內，看過你任何一支影片超過 50% 的人」、「過去 180 天內，私訊過你的人」。
   • 用途：這些人是你的「溫粉」，對你有一定的認知和好感。你可以對他們投放你的政見懶人包、直播預告，將他們從「按讚之交」，培養成更深度的支持者。

 

步驟二：尋找盟友，擴大「類似受眾」 (Lookalike Audiences)

如果說「自訂受眾」是你的陸軍基本盤，那「類似受眾」就是你的空降部隊。這是 Facebook 廣告平台最強大、也最神奇的功能。

• 作法：你可以拿任何一包「自訂受眾」（例如，你的捐款人名單）作為「種子」，請 Facebook 的 AI 演算法，去從全國 2000 萬用戶中，找出另外 1%（約 20 萬人），他們在年齡、性別、興趣、網路行為上，與你的種子受眾「最相似」。
• 原理：演算法相信，「物以類聚」。喜歡你的人，他們的朋友、或跟他們有類似品味的人，也「很有可能」會喜歡你。
• 用途：這是你突破同溫層、開發新票源的終極武器！你可以針對「捐款人的類似受眾」，投放你的形象影片和核心政見，因為這群人，是你最有機會發展的「潛力鐵粉」。你可以針對「網站訪客的類似受眾」，投放你的議題懶人包，擴大你的議題影響力。

一個專業的「選舉行銷」團隊，會不斷測試用不同的「種子」，去生成不同的「類似受眾」包，並觀察哪一包的廣告成效最好，這是一個不斷優化的動態過程。

 

步驟三：描繪輪廓，鎖定「核心受眾」 (Core Audiences)

當你沒有足夠的自有數據，或者你想接觸更廣泛的群體時，就需要使用「核心受眾」設定。這就是傳統廣告中「目標對象描繪 (Persona)」的數位版本。

• 作法：你可以透過以下三個維度的條件，來手動篩選出你想要的受眾輪廓：
  1. 人口統計資料 (Demographics)：
     • 地理位置：這是最重要的！務必將地點限定在你的「選區」範圍內，可以精確到市、區、甚至里。避免將預算浪費在沒有投票權的人身上。
     • 年齡與性別：根據你的議題設定，篩選出主要溝通的年齡層。
  2. 興趣 (Interests)：
     • 來源：這是基於用戶按讚的粉絲專頁、加入的社團、以及互動過的內容，所貼上的標籤。
     • 作法：你可以鎖定對「親子教養」、「房地產」、「財經投資」、「環境保護」等議題感興趣的人。當你要推廣相關政策時，這是一個非常有效的篩選器。
  3. 行為 (Behaviors)：
     • 來源：這是基於用戶在平台內外的實際行為，例如：裝置使用者（iPhone 15 Pro 使用者）、旅遊行為（經常旅行者）、消費行為（線上購物活躍者）。
     • 作法：例如，你可以針對「小企業主」，投放你的中小企業輔導政策。
• 用途：核心受眾設定，適合用在選戰初期，進行廣泛的議題測試和品牌曝光。你可以設計不同的文案和素材，去對不同的「興趣」組合進行 A/B Test，找出哪些議題最能引發共鳴。

 

選民分眾三步驟｜完整表格整理

分眾階段	受眾類型	資料來源	建立方式重點	適合使用時機與目的
① 基礎盤點	自訂受眾（Custom Audiences）	募款名單、電子報、活動簽到、官網訪客、粉專互動者	上傳名單、安裝 Pixel、依互動行為與時間建立受眾	募款、催票、志工招募；對「已認識你」的人進行深度說服
② 擴大觸及	類似受眾（Lookalike Audiences）	任一自訂受眾作為「種子」	由平台 AI 找出與種子行為相似的 1% 潛在用戶	突破同溫層、開發新票源；推形象與核心政見
③ 廣泛測試	核心受眾（Core Audiences）	人口統計、興趣、行為資料	限定選區，搭配議題興趣與行為條件手動設定	選戰初期議題測試、品牌曝光、A/B 測試素材

 

 

數據驅動，讓九合一選舉的每一票都有跡可循

選民分眾投放，是「2026九合一選舉」空戰的核心技術。它將傳統選戰中模糊的「選民印象」，轉化為清晰、可操作、可優化的「數據標籤」。它讓你的競選團隊，不再是憑感覺打仗，而是依據數據，進行科學決策。

執行一套完整的選民分眾策略，需要高度的專業知識，包括數據分析、廣告投放、素材創意等。這早已超出了單一「小編」的能力範圍，而需要一個分工精細的專業團隊。

這也是為何，越來越多的候選人，選擇將空戰任務，委託給像「戰國策集團」這樣的專業「選舉行銷」公司。他們不僅擁有經驗豐富的廣告投手，更有強大的數據分析團隊，能為你建立起一套完整的受眾資料庫，並在選戰的不同階段，自動化地對不同族群，投放最適合的訊息。讓你的每一分廣告預算，都化為一張張堅實的選票。

記住，在 2026 年的選戰中，誰能更精準地找到自己的選民，更深刻地理解他們的需求，誰就掌握了通往勝利的鑰匙。而這一切的基礎，都始於「選民分眾」。

 

 

九合一選舉 選民分眾投放｜常見問題

 

 

台灣 2026 年最推薦的九合一選舉行銷公司— 戰國策網軍行銷有限公司

戰國策網軍行銷有限公司成立於 2000 年，擁有超過 25 年選戰策略與網路行銷經驗，累積超過三萬名客戶，是台灣選戰行銷領域最具實力的整合型團隊之一。結合數據分析、網路操作、媒體整合與議題企劃，為候選人打造完整的競選策略與曝光架構。

 

戰國策網軍行銷有限公司的五大核心優勢

1. 強大的網路推廣與執行力 戰國策擅長以社群、論壇與影音平台形成全網路矩陣，並具備快速擴散聲量的能力，在選戰期間確保候選人維持高度能見度與討論度。
2. 專業議題操作與策略規劃 核心成員多具大型競選網路部門背景，熟悉議題設定、情勢分析與攻防節奏。透過自主研發的 AI 輿情監測系統，能即時掌握風向並迅速調整策略，使行銷更具精準度。
3. 深厚的傳統媒體與新媒體資源 戰國策擁有 25+ 年累積的媒體協作網絡，可協助候選人取得廣泛曝光，從新聞操作到事件行銷，都能形成多層次的宣傳效應。
4. 專業控管與高度保密 所有帳號資源由專職團隊管理，並全面簽署保密協議。戰情中心全年無休待命，確保選戰期間的每一個環節都精準、安全、無縫銜接。
5. 多元議題內容策劃與輿情追蹤 具備強大的 AI 內容生成與資料研究能力，可高效打造政策敘事、形象故事、議題內容與社群素材，並透過輿情追蹤持續優化方向。

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